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河南新飞停产重整专家重夺市场的可能性很小

日期:2019-4-2(原创文章,禁止转载)

河南新飞停产重整 专家:重夺市场的可能性很小

“宁去新飞,不去银行”成了当时新乡市一些年轻人的口头禅。对于新飞当时的辉煌,家电专业咨询机构、奥维云网副总裁董敏印象深刻,它可是当时的冰箱“四朵金花”之一。

    “新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”,这句广告词曾经红遍大江南北,新飞冰箱也曾经是中国家电制造业的标杆,市场什么方法治癫痫最好占有率一度高达20%。但过去的风光已经逐渐消逝,最近一份关于新飞电器的重整说明又让这家老品牌更显落寞。声明说,“迫于资金链压力,公司目前惟有停止生产活动”。公司表示,过去几年一直处于持续亏损状态。虽然外方股东给予大量资金和支持,但仍然无法彻底挽回公司面临的市场挑战。    时间拨回到1984年,河南新乡一家兵工厂改造成为新飞电器。随后的10多年里,新飞在家电市场可以说所向披靡。很多家庭都以买得起新飞冰箱为荣,甚至在一些地方,女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱!还有一个说法:当年新飞一发工资,员工就担心下班被打劫。当时新飞的福利也让不少老员工津津乐道:食堂24小时开放,随便吃,还不用掏钱;逢年过节发的东西,吃都吃不完。    “宁去新飞,不去银行”成了当时新乡市一些年轻人的口头禅。对于新飞当时的辉煌,家电专业咨询机构、奥维云网副总裁董敏印象深刻,它可是当时的冰箱“四朵金花”之一。    董敏说:“在我印象中,新飞是我们国产(品牌)中的一个非常优秀的品牌,曾经和美菱、海尔、容声被称为冰箱行业的四朵金花。它曾经最高的市场占有率达到20%,但是在最近几年里,在整个大环境下,它却落伍了,各项表现相当萧条。”    直到2005年,新飞冰箱销量排名在全国第三,高达300万台。就在几个月前,新飞还宣布推出五重除菌冰箱。如今,新飞却向政府递交重整申请,濒临倒闭,工人也在抱怨:福利补贴越来越少,十年没有涨工资!    据河南当地媒体报道,工厂从11月1日起停工,厂区内除保安之外已经处于无人状态,仓库和车间都贴上了封条。新飞冰箱目前的市场占有率很不乐观,董敏给出了一组数据。    据董敏介绍,今年前十个月新飞冰箱的零售量和零售额在中国的占比应该分别在3%和2%以下,这已经属于行业靠后的位置了。产品的平均价格大概2250元。    是什么原因让一家风光无限的老字号衰落到这样的境遇?消费电子产业观察家梁振鹏分析,2002年,新飞引进新加坡丰隆集团进行合资,后期又进行股权转让,中方彻底丧失战略经营管理权,新飞的本土化经营运作被打乱,而且新飞后来创新不足,技术落后。    梁振鹏说:“新加坡丰隆集团是一个以治疗枕叶癫痫方法房地产和酒店业投资业为主的公司,它不做实体制造业,对新飞冰箱没有实施一个很好的本土化运作,使得新飞冰箱的人才动西安癫痫病医院荡,导致了公司经营不善。新飞冰箱品牌老化严重,加上它的技术研发、创新水平落后,导致了新飞冰箱近年来在朝着智能化、信息化、网络化、IT化转型的过程中,它的产品严重落后于消费者的需求。”    除此之外,董敏还提到,新飞对于品牌管理贵阳公立医院治疗癫痫好吗比较凌乱,存在重复授权等问题,在多元化的选择上也做了错误的决策。    事实上,在这次发布重整说明之前,新飞电器曾在2012年和2013年两度陷入停产风波,不过,每次都在停产消息传出后不久,就表示恢复正常的生产运营。    按照这一次的计划,新飞准备通过进入“重整”以取得法律保护,使公司能够进入相对安全的经营环境,并可专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动工作小组,接下来将把相关资产转化为现金,但需要时间去处理。新飞冰箱还能重夺市场吗?消费电子产业观察家梁振鹏坦言,对此并不抱期待。    梁振鹏:“我觉得没有什么可能,因为新飞冰箱现在的品牌认知度非常低,而且品牌形象比较差,经过了历次的停产、停工,又遭遇了严重亏损,这样一个负债累累的企业是落后产能、落后技术,在社会主义市场经济优胜劣汰的原则下,它被淘汰掉其实是好事情,没有恢复的必要性。”    据了解,新飞公司不准备进行清算,管理团队将继续审查有意使用新飞商标的潜在战略合作伙伴。这个曾经在中国家电产业制造美好回忆的老品牌,并不愿意就此退出家电市场的舞台。奥维云网副总裁董敏建议,对于老品牌来说,要找准定位,并通过新技术、新产品、新卖点重塑自己的品牌形象。    董敏:“其实一些传统品牌,像美乐、牡丹、熊猫等在一定的市场里,在一定的受众中,还是有一些品牌影响力的,尤其在中年或者偏老年的消费者中,它还是有相当的美誉度的。所以第一点要找准自己的定位。当大多数的品牌专注于城市市场,聚焦于中产阶级的时候,这些传统品牌是否可以聚焦于三、四级的农村市场?是否可以聚焦老年市场?第二,一个相对成功的案例就是长虹。当品牌越来越老化的时候,需要用一些新的产品、新的技术、新的卖点对于原有的格局进行重塑。”

关键词:新飞,亏损状态

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